在《招标投标法》颁布施行几近25周年之际，国务院发布了《公平竞争审查条例》。这个《条例》是根据《中华人民共和国反垄断法》等法律而制定的，旨在规范公平竞争审查工作，促进市场公平竞争，优化营商环境，建设全国统一大市场。

　　反观过去，招标代理市场的竞争最初就是资质的竞争，后来虽然各种招标代理资质被取消了，但很长一段时间以来，还是存在着行业壁垒、地方保护，招标代理市场的竞争还不是公平、自由的竞争。《公平竞争审查条例》施行后，将有力促进招标投标市场的公平竞争，对5万多家招标代理公司来说，这既是机遇，也是挑战。

　　真正公平、自由的竞争，将加快推进招标代理行业进入品牌竞争时代。那么，招标代理公司应如何进行品脾竞争呢？

　　品牌是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值，这个价值包括功能性利益和情感性利益。

　　狭义的“品牌”是指一种拥有对内、对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称，这套系统也称之为CIS（corporate identity system）体系。

　　招标代理公司在打造品牌时，需按照品脾的四度（知名度、美誉度、忠诚度、认知度）来进行循序渐进的建设。

　　知名度。一部分人知道它，有需求时第一时间想起它。人们总以为品牌就是大众化的，曾经的“知名度”追求品牌覆盖面越广越好、受众越多越好。而互联网时代的品牌，应该是小众的，一部分人专有的以及部分人接受的，企业要深度挖掘客户的不同需求，形成圈子知名度。

　　美誉度。一部分消费者深度认知该企业的品牌和产品，并且积极地与品牌互动、与人分享并参与帮助品牌传播。这一点，与传统意义的美誉度是相同的。但不同的是，互联网社会化时代，美誉度不只是客户自身的认知，而是围绕客户形成的圈子认同。

　　忠诚度。简单讲就是客户对品牌消费的粘度，但在电子商务环境下，这一点会远远大于传统意义的忠诚度，忠诚度不只是重复购买产品，而且还有客户对品牌的保护，成为品牌的捍卫者。同时，影响忠诚度的不再只是价格、质量、档次等简单因素，它还包括了用户的阶段性喜好、差异化及社会的认同。

　　认知度。客户可以容忍企业的一些偶然的、微小的错误，品牌负面产生时，消费者会原谅它，甚至还会庇护它。相对品牌四度论中的其它三点，电子商务时代，容忍度需要对客户进行企业文化植入、感情投入，期望的不是客户的被动忍耐，而是追求客户的主动包容。

　　由中国采购与招标网、中国名企排行网联合组织开展的“《招标投标法》颁布施行25周年系列纪念活动暨2024（第18届）招投标领域年度聚焦招标代理业务梳理优化活动”，正是广大招标代理公司进行品牌打造的极好机会，它一共包括了12项具体活动：

　　1、举办《招标投标法》颁布施行25周年经验总结及发展趋势研讨交流会，业内头部企业均可申请上台演讲交流，主办单位将为演讲者颁发荣誉证书。

　　2、举办招标代理机构产学研经验总结及研讨交流会，会议期间还将举行“数字化、绿色化、阳光化、标准化”招标采购产学研基地授牌仪式。

　　3、举办新质生产力投融资研讨会暨2024（第五届）中国全过程工程咨询高峰论坛，该论坛由中国投资协会主办，中国采购与招标网承办。

　　4、举办系列创新业务研讨交流会，与8大经济圈中的头部企业合作举办。中国采购与招标网今年已在哈尔滨、武汉等地举办过，效果非常好，受到当地企业的欢迎。

　　8、举办《招标投标法》颁布施行25周年经典项目网上3D实景（VR虚拟现实）展播，这些网上展厅今后还可挂在企业的官网用于品牌宣传。

　　10、对招标代理的200余项新业务进行梳理优化，所有细分领域的榜单都将被收录入《中国招标采购优秀供应商Kaiyun官方中国推荐目录》（第11册），免费赠送项目相关方。

　　11、举办《招标投标法》颁布施行25周年暨2024（第18届）招投标领域年度聚焦活动联谊晚会，欢迎业内才艺之星主动报名上台表演。

　　12、“中国招标万里行”“中国全过程工程咨询万里行”采摄组将专访获奖单位及个人，专访新闻稿和专访视频将在全国100+家网络媒体发布。